巨头入局微短剧大战

　　字节跳动，在微短剧市场越发重要了。

　　比如，其旗下免费短剧应用红果已经成为行业绝对头部。据QuestMobile，在月活维度，2025年10月，红果短剧为2.45亿，超越B站、优酷跻身第四，在在线视频赛道仅次于腾讯视频、爱奇艺、芒果TV（2025年10月为2.53亿）。

　　自2025年5月开始，红果DAU就已超越其他在线视频应用成为TOP1，且仍然保持向上增长趋势。而其他的同类型短剧APP体量较小，排名第二位的河马剧场10月月活仅为0.5亿。相较于长视频应用的多家搏杀，短剧应用目前仍高度集中于红果一家。

　　在前端内容上，红果亦是强势。

　　“跟红果签独家越来越常见，我们想要独立做，但成本越来越高。平台话语权越来越大。”有头部短剧公司人士向21世纪经济报道记者坦承。

　　多位头部漫剧公司创始人也向21世纪经济报道记者提到，抖音及红果，是最重要的渠道。

　　从收入上，似乎也能感受到字节跳动在短剧市场的狂奔。有媒体报道称，字节跳动旗下“番茄系业务”（包含番茄小说、红果短剧、番茄畅听及悟空搜索）在2024年的收入已超过300亿元，整体利润约30亿至50亿元，并预测2025年收入将翻倍至600亿元。对此，字节跳动的回应是，上述数据不实。

　　作为对比，能与抖音两分天下的微信视频号则在微短剧上保持着相对克制。

　　“我们希望视频号下场。”多位业内人士称。

　　红果狂奔

　　客观上，微短剧市场经过了一轮调整期。

　　强监管是主要特征之一。2020年11月，网络影视剧备案中增加“网络微短剧”类别，此后国家广电总局多次出手整顿小程序微短剧，2022年11月下旬起，超2.5万部违规小程序类网络微短剧和2420个小程序在专项整治工作中被下线。

　　2024年中，国家广电总局要求，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。当年末又发布管理提示，加强对微短剧片名的审核，以纠正不良倾向。

　　2025年，总局再次发布通知，要求根据微短剧行业实际，按“重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”分三个层级进行审核管理。短视频平台随即发布微短剧治理公告，并下架数百部违规微短剧。

　　强监管下，让追求感官刺激和擦边套路的“投流”模式走向末路。

　　可此种境况下，微短剧市场继续保持了增长。

　　据dataeye数据，2024年，我国短剧市场规模已达到505亿元。这一数据超过了当年电影票房总额。

　　中国网络视听协会数据显示，2025年1~8月，短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧14余万部，这一数量的急速增长主要缘自部分剧集的重新剪辑、复投上线，若去掉该部分内容，结合行业调研及综合评估，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。

　　同期，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较1月增幅达25.9%。据长视频应用近两年使用时长趋势推测，微短剧应用人均单日使用时长或已超过长视频应用。

　　某种程度上，红果托起了行业稳增长的重心。中国网络视听协会预估，2025年全年免费微短剧市场规模在市场规模整体中占比约66.3%。

　　红果靠着免费模式塑造了微短剧的新可能。红果崛起，除了抖音导流，更关键的是海量投入。据界面新闻报道，最近一年，红果短剧的分账金额已超过30亿元。

　　这让制作方对收入有了相对稳定的预期。于是，越来越多的短剧制作方都愿意和红果短剧签订独家协议，他们的内容只在红果短剧平台分发。

　　目前，红果的内容生产主要采取两种模式。一种是超精品和精品短剧，由像“于今无量”“听花岛”这样的厂牌制作方负责，和红果短剧平台合作赚取分账收入。

　　第二类是批量生产模式，用于解决内容供给不足的问题。这部分内容由红果自制，并统筹独立的编剧工作室、中小制作方和演员执行，红果平台的掌控力度也更强。

　　2025年8月，红果短剧再升级剧本合作政策，评级最高的保底稿费从12万元上升至20万元，分成从20%升至40%。9月4日，红果又推出了“演员合作计划”，瞄准了短剧产业链的演员经纪业务。

　　副作用则是，红果看起来占据了行业大部分资源。今年初，爱奇艺创始人、CEO龚宇就直接点名指责红果短剧的排他协议，在业界引起热议。

　　“现在红果有钱，但随着对市场掌握力度越来越深，会利用强势位置压迫前端吗？我认为概率非常大。”前述头部微短剧公司人士感叹。

　　腾讯不跟？

　　于是，所有人都期待微信视频号下场，只有该渠道在流量上能够与抖音抗衡。

　　QuestMobile数据显示，今年9月，抖音、抖音极速版的用户量分别达到9.36亿、3.05亿，同比增长了14.7%、13.3%，相比之下，第二名的快手、快手极速版用户量分别为4.58亿、2.37亿，同比增长3.4%、6.9%。腾讯财报显示，截至9月，微信及WeChat月活跃用户数达到了14.14亿。这都让微短剧上下游期待着视频号携带流量撒钱入场。

　　但视频号对此似乎表现得相对冷淡。既没有类似抖音推出红果平台，也没有大力投钱向上游进军。

　　对此，有多位接近腾讯人士向21世纪经济报道记者透露，腾讯公司高级副总裁、微信创始人张小龙想要保持微信生态的纯粹性。

　　对于微短剧，腾讯文娱生态内部有不同态度。

　　比如，腾讯视频正在加码这一市场。今年以来，腾讯视频在微短剧方面，陆续推出了火星计划PLUS、同时全面升级了短剧合作策略。近期，腾讯视频上线竖屏短剧剧本合作开放平台，并开出单本最高22万元的激励扶持。

　　可是，某种程度上，长短剧的逻辑并不一致。比如，长剧有着漫长的传统影视过会、立项制度流程，微短剧市场却更要求快速反应。且腾讯视频在流量、市场影响力上与视频号并不在一个量级。三季度，腾讯视频会员数从去年三季度的1.16亿降至今年的1.14亿。

　　作为腾讯旗下的IP源头，阅文也有着做微短剧之类平台可能。可据21世纪经济报道记者了解，目前阅文更多采用授权IP分成模式，也会入驻其他渠道。对于是否做自有渠道，该公司并没有明确态度。

　　由此，腾讯更多在坐视着字节在微短剧市场一路狂奔。

　　需要看到的是，微短剧市场本身也在诞生着新的可能性，譬如漫剧。依托于AI技术进步，漫剧极速降本。

　　据中国网络视听协会数据，AI真人剧于2024年下半年实现关键突破，并已建立起覆盖面广且结构鲜明的用户基础。常规AI真人剧的成本已能控制在每分钟1000元左右；而精品AI真人剧因算力与人工投入较大，成本每分钟可达2~5万元。作为对比，2025年，普通短剧制作成本已普遍上涨至40~70万元/部。

　　2025年以来，漫剧上游制作端的专业机构数量有明显增加。据巨量引擎，漫剧制作公司数量从2024年中20家增至2025年8月60家。

　　对此，有头部漫剧公司创始人坦言，漫剧才是未来的创作模式。“以往的影视形式都特别不健康，因为话语权都在不该在的地方。甚至短剧都出现剧集总费用200万元，却要拿120万元给主演。但漫剧从原理上是不太需要演员的，创作者能够把话语权完全拿在手里。未来AI产品也有这个机会，可以把真人到短剧的所有市场都打通。”他说。

　　亦有多位头部漫剧机构创始人向21世纪经济报道记者表态，漫剧实现了真正的编剧中心制，除开编剧外，所有环节都可以用AI替代。

　　此种逻辑意味着，面对着强势渠道，创意本身依旧有着溢价权。

　　“平台都是打工人，倾向于做保险的项目。我们可以不计成本地做尝试，平台员工未必敢做决策。这让内容公司永远都有生命力。”前述头部漫剧公司创始人说。

　　（作者：贺泓源 编辑：张伟贤）