杜华：个人IP领域竞争激烈，市场饱和度特别高，新的IP很难脱颖而出

专题：2025商界木兰年会

　　4月19日，由中国企业家杂志主办的2025商界木兰年会在北京举办，本届木兰年会的主题是“风华·有为”风华正当时，奋斗须有为。

　　在“解锁IP的力量”演讲环节，乐华娱乐集团创始人、CEO杜华表示，做个人IP是一个持续输出内容的过程，如果内容输出不稳定就会导致粉丝流失。在打造个人IP过程中需要投入大量的人力、物力、财力，需要团队作战，除了主IP以外，整个团队的策划营销能力都非常重要，IP本身和团队是否步调一致，会影响整个工作效率和IP发展方向。

　　现在人人都想成为一个有价值的IP，IP领域竞争激烈，市场饱和度特别高，新的IP很难脱颖而出，不仅要与真人竞争，还要和一些虚拟IP竞争。比如泡泡玛特，他们推出的Labubu、Molly这些独立的IP形象，年收入都超过了10亿元。（中国企业家 吴莹）

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