分众传媒陈岩：AI深度左右消费者心智

专题：2026IAI传鉴国际创意节

　　2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办，主题为“聚势新增长”。分众传媒战略研究院院长陈岩在演讲中表示，过去两年，尤其是DeepSeek面世之后，全球营销行业迎来颠覆性变革。当下人工智能成为投资圈、品牌方共同聚焦的核心方向。行业也逐步形成共识：单纯的技术研发难以盈利，落地应用才是价值所在。而广告、营销领域，正是AI应用的核心场景。

　　她指出，现在很多广告从业者感慨生意难做，不少品牌削减传统广告预算。同时市面上涌现出大量打着“AI营销”旗号的服务商，不少传统公关公司纷纷转型。

　　在她看来，AI工具大幅提升行业效率，广告文案、视频内容均可由AI快速生成，不少企业因此缩减基层执行人员。但AI的飞速发展也引发担忧，近期就有机构呼吁放缓AI研发速度，防范技术失控风险。这也侧面说明，AI早已不是简单的工具升级，它深度左右着消费者心智。

　　“很多人担忧AI会取代创意、文案、拍摄、导演等岗位。我的观点是：AI会淘汰只会基础执行的传统从业者，但懂得运用AI的营销人，会迎来更大机遇。AI不是对手，而是新时代的航海工具。”她说。

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