订阅用户突破2500万，Snap直接收入年化规模达10亿美元

　　Snap 周三表示，受 Snapchat + 订阅服务增长推动，其直接收入业务年化运行规模已达到 10 亿美元。这家社交媒体公司正积极开拓广告以外的新收入来源。

　　公司直接收入组合包括 Snapchat+、照片视频存储工具 Memories 以及应用内购买项目，其总订阅用户数已突破 2500 万。

　　在竞争激烈的社交媒体市场中，Snap 受到 TikTok、Meta 旗下 Instagram 等强势平台挤压，正转向通过订阅用户增长来提振收入，尤其是在部分大客户缩减对较小平台广告投放的背景下。广告收入目前仍是该公司营收的主要来源。

　　首席执行官埃文・斯皮格尔去年曾表示，在季度收入增速放缓后，Snap 正处于 **“关键考验时刻”，并提出目标：让直接收入成为“Snap 可持续的数十亿美元增长引擎”**。

　　该公司周二宣布，将推出一项订阅功能，允许创作者直接从忠实粉丝获得持续收入。该功能将于 2 月 23 日开始，面向美国一小部分 Snapchat 创作者进行测试。

　　Snapchat + 于 2022 年推出，提供多项定制功能，包括置顶好友、自定义聊天壁纸以及 AI 驱动的宠物形象 Bitmoji Pets，以提升用户活跃度与留存率。

　　公司表示，第四季度平台总活跃广告主数量同比增长 28%。

　　本月早些时候公布的数据显示，当季 Snapchat 日活跃用户增长 5%，至4.74 亿，但环比上一季度减少 300 万。

　　上月，Snap 成立独立子公司 Specs，专注运营增强现实智能眼镜，试图在快速增长的可穿戴设备市场与 Meta 展开竞争。